3月10日上午，“广货行天下”春季行动玩具专场促销活动在汕头澄海启动。近百家潮玩企业携新品亮相，奥飞、群宇等头部品牌集中发布一批搭载AI大模型的智能玩具，吸引全球采购商纷至沓来。美国采购商克莱默在现场感叹：“广东的反馈速度太快了，设计改进、技术迭代都很快。”
●南方日报记者 郑淼鑫 昌道励
IP潮玩中心启幕
从“卖产品”迈向“卖IP”
活动当天，位于广东宏腾商务展览有限公司总部的IP潮玩中心正式开业。这个全新平台已吸引门趣、卡宝、光荣文化、藏道文化等近百家国内知名IP潮玩企业入驻。
“以前企业只管生产，产品出厂后怎么卖、卖给谁都不清楚。现在中心整合了海内外采购商资源，帮企业精准对接渠道。”广东宏腾商务展览有限公司副总经理李超介绍，中心构建了线上线下一体化数字平台，既为企业提供产品展示、渠道对接的实体空间，也通过数字化手段打通产销链路，降低交易成本。现场来了不少采购商，实实在在帮本地企业开拓海外市场、促进产销，让澄海玩具走出广东、走向全球。
澄海区工业和信息化局副局长蔡汉宁透露，目前澄海玩具从研发到出厂已压缩至7天，日均新品发布超1000款。“依托‘广货行天下’，我们今年要在东南亚办3场海外展，逐步拓展出去，真正实现‘玩具卖全球’。”
外销专场设在宏腾总部4至5楼，近百家玩具企业与全球采购商面对面洽谈。克莱默在一家澄海企业的展位前驻足良久。他曾在美国知名玩具公司担任高管11年，两年前第一次来澄海，如今已从当地采购玩具供货给多家美国大型零售商。
克莱默对合作方的配合度非常满意：“美国客户能清楚了解产品情况，生意增长很快。如果合作企业想拓展更多品类，我乐意跟着一起开拓更大的市场，还想帮他们把品牌直接推到美国。”他对广东的产业环境赞不绝口：“上海、广东一带的产业人才特别多，来汕头澄海每次都有大收获，很喜欢这里的合作氛围和人文环境。”
世纪友谊市场部经理黄汉群感触颇深：“这个平台特别有帮助，能借着它把产品卖到更多地方，还能让中国传统文化靠着玩具载体走向世界，也让全球消费者看到咱们的国货玩具品牌。”
AI玩具扎堆首发
对话、多模态成新卖点
新品发布环节，智能玩具成为绝对主角。奥飞娱乐带来的懒羊羊AI毛绒玩具2.0版引发围观。产品经理辛宬介绍，这款产品是从2024年研发的WiFi版本迭代来的4G版本，无需用户配网，开机即用，户外有信号的地方都能玩，贴合孩子想带出去分享的心理。其AI功能有三大亮点：不用特意唤醒，直接说话就能识别回应；响应速度约1秒，业内领先；内置K12人教版教材、网易云儿歌等教育启蒙内容，还会同步喜羊羊IP新电影、新动画剧情，随时更新故事。
辛宬告诉记者，目前产品主要在国内销售，零售价定在199元，比市面上同类300元以上的产品便宜很多。“原因是奥飞供应链完善能控成本、入局早和大模型厂家合作有流量优惠，还能拿到政府补贴。后续我们还计划把AI产品做到百元以内。”
群宇互动的产品经理纪逸聪抱着一只企鹅造型的AI机器人“丘宝”走下舞台。这款产品主打陪伴式养成，能聊天、回答问题，且只给积极正面的反馈。它配有刷卡系统，分养成卡和学习卡，刷养成卡机器人会有表情、动作回应，刷学习卡能给机器人涨经验升级，解锁新玩法，小朋友升级还能拿实际奖品。“用玩养成游戏的方式引导孩子学习，提升使用兴趣。”纪逸聪介绍，后续还会开放个性化智能体设置，让孩子自己设置专属AI，从小接触AI工具。
市场表现同样亮眼：“‘丘宝’刚上市没多久，一个月就能卖上万套，公司其他AI玩具销量更是超10万套。主打产品艾米、魔突突日活量有好几千。”纪逸聪透露，所有产品目前以国内市场为主，后续计划推向国外，正在研发4G版本，不用连WiFi就能独立用。他还展示了正在研发的磁吸扩展配件，后续摄像头、激光投影、喷雾等40多种传感器都能磁吸上去直接用。
全产业链快速反应
抢占千亿级赛道
作为中国乃至全球配套最完善的玩具基地，广东已形成从上游IP研发、中游精密制造到下游商贸物流的闭环生态。当前，产业正加速向价值链中高端攀升，构建起“原创IP+设计生产+销售推广”的全产业链快反模式。以潮玩为例，企业已实现2至3周完成前期开发、3至5周出货的惊人速度。
活动启动仪式上，省工业和信息化厅党组成员陈绩在致辞中指出，广东是中国最大的玩具生产和出口基地，玩具产业是重要的民生消费产业。“提升产品供需适配性，促进产销对接，正当其时，恰逢其需。”他希望各位企业家和平台一如既往积极参与、支持广东玩具产业发展，共同把“广货”品牌擦得更亮。
汕头市委常委、副市长李飞亮出一组数据：全球70%的塑料玩具产自汕头，产品出口至120多个国家和地区，全市玩具品牌拥有量、IP授权量、专利授权量均居全国第一。面对人工智能发展和国际贸易形势变化，汕头正推动玩具产业与人工智能深度融合，规划建设总投资超200亿元的“五大项目”，搭建的“霄鸟云”平台已入驻企业超5万家，服务订单金额超260亿元。
政策“有形之手”正进一步加速这一进程。广东正深入实施“玩具广东造 千亿全球行”专项行动，持续推进人工智能赋能玩具产业，强化标准引领。例如，引导企业利用AI优化模具开发与设备智造，建设集成虚拟展厅、版权交易与供应链协同的综合服务平台。接下来，广东还将大力推广“智能设计、协同生产、精准营销”新模式，并探索融合文旅、养老、教育等资源的“AI+玩具创意”场景。通过技术换芯与模式创新，广东玩具产业正在智能化浪潮中抢占下一个千亿级赛道。
