发财树、金桔树、常青花等受“老广”青睐

2025-01-23 

   临近春节，年宵花市场迎来了销售热潮，有着好寓意的花卉盆栽成为众多家庭营造节日氛围的不二之选。

   年宵花市场长期被以富贵意象为主的重瓣、大花品种所占据。今年年宵花市场的格局有了一点小变化：一方面，银柳、冬青、千层金等花期长，易打理的常青花备受年轻消费者的追捧。另一方面，年宵花呈现出小型化、精品化的发展趋势，一些小型的年宵花盆栽不仅可以装饰，甚至成为送亲朋好友的新兴“伴手礼”。

   广东人是买年花“大户”

   淘宝数据显示，银柳、冬青、千层金等成了年轻用户接受度最高的品类。冬青成交量同比翻倍，千层金销售额更是同比增长166%，成为年宵花市场的新爆款。

   “之前养仙人掌，想着耐旱耐折腾，结果却养得干巴巴的，今年过年，想着买点年宵花给家里添点喜庆氛围，特意做了好多攻略，最后选了好看又好养的千层金，放在水里几乎不用怎么管，两周换一次水，听说就能开2个月，这下省心不少。”一位消费者表示。

   另外一位消费者也表达了同样的看法；“我之前养花简直就是植物杀手，今年吸取教训，特地买了银柳福桶，不用浇水也不用施肥，红红火火的寓意也特别好。”

   买棵“小树”当年宵花在广东尤为典型。从地域分布来看，在置办年宵花这件事上，广东人的积极性依旧遥遥领先。淘宝数据显示，广东用户年宵花的成交量巨大，除了蝴蝶兰，金桔树、发财树成为老广的热门选择。金桔树便寓意着招财进宝、平安吉祥，发财树象征着财富和繁荣，广东人在讨好彩头方面尤为突出。

   美团数据显示，今年1月以来，广东地区“年宵花”关键词搜索量同比增长3.3倍，深圳、广州、东莞、佛山、珠海是搜索量排名前五的城市。从销量上来看，广东地区“年宵花”外卖销量同比增速为39%，汕头、广州、深圳、东莞、佛山为销量增速排名前五的城市。

   颜值高、意头好花卉稳坐“顶流”

   淘宝鲜花行业小二介绍，在今年的年宵花市场中，娇贵的蝴蝶兰凭借着超高的颜值和美好寓意，依旧稳坐“顶流”宝座。其价格跨度较大，从几十元到上千元不等。其中，100元—300元区间的蝴蝶兰备受消费者青睐。

   淘宝数据显示，近一个月来，蝴蝶兰成交额同比增长107%，其中直播带来的销售额同比增长246%。大花蕙兰整体销售额同比增长133%。

   在盒马各大门店，各式各样的年宵花早早就位，郁金香、玫瑰、冬青、蝴蝶兰、银柳、澳梅，还有饱满的黄金果、金桔等等，姹紫嫣红，一派喜庆。

   代表着幸福美满的蝴蝶兰一直是年宵花的“主角”。盒马今年的蝴蝶兰除了常见的紫红色，还上线了粉色、蓝色、黄色、橙色等马卡龙色系，因饱和度较低，深受年轻人喜爱。

   还有哪些年宵花受欢迎？盒马花园负责人履言说，作为过年气氛担当，今年的年宵花给足了消费者情绪价值，如“朱顶红”凭借着“注定红”的好口彩一跃成为流量爆款；银柳福桶“有钱花”系列销售同比增长了4倍，“从近期情况看，蝴蝶兰、朱顶红、水仙、年桔、素心蜡梅、银柳及福桶这几款卖得最好，预计会在小年后迎来年宵花季的销售高峰。”

   “蝴蝶兰淘宝商家大多来自广东产业带基地，形成了从生产到销售的完整产业链，借助直播，不少商家实现了在淘系直播域的全面爆发。”淘宝鲜花园艺行业小二告诉记者，“平台的单品库存足够深，不仅能保持价格稳定，还能做到常年低价。”

    南方日报记者 宾红霞