莲江山禾项目依托省“千村示范、万村整治”工程，整合珠海环都市休闲游憩带的田园风光、农业景观、乡村文化及特色农产品，致力打造田园综合体。然而，项目在文旅宣传和农产品电商销售方面仍存在短板，对利用直播及短视频进行大规模宣传、吸引游客体验田园生活并带动农产品销售有着迫切需求。

为积极响应乡村振兴号召，助力珠海斗门莲江山禾文旅休闲田园（下文称山禾田园）打破文旅宣传困境，开拓新的媒体宣传路径，2025年7月11日下午，岭南师范学院“岭南甄选”突击队于莲江村党群服务中心会议室成功开展直播培训活动。山禾田园团队及“岭南甄选”突击队队员代表参与此次活动。

本次活动旨在通过专业指导，提升田园工作人员利用抖音、微信视频号等平台进行短视频创作、账号运营和直播带货的核心能力，助力推广山禾文旅资源及特色农产品。

直播组组长马晨希主持会议（庄晓莉 摄)

培训活动由突击队直播组成员倾力主讲，内容紧密围绕直播带货的关键环节展开，突出实战性与可操作性。培训伊始，直播组组长马晨希以近几日的直播情况为引入点，通过具体数据展示“走播”形式的可观直播效果，并用亲身经历加深员工们对直播的认识。“起初采取“走播”形式时，我们会遇到画面卡顿的技术问题，很多观众会因此退出直播间，然后我们转变策略，以定点的方式开展，直播半小时后再开始转换地点，最后我们成功收获高达49万的惊人曝光量。”不断摸索和优化直播形式，及时调整直播策略，这是直播组能够不断取得佳绩的重要原因。

直播组组长马晨希讲解直播情况（庄晓莉 摄)

培训不是枯燥的理论课，而是实打实的操作指南。组员邓子晴详细讲解直播前的准备工作，比如怎么拍预热视频、怎么设计吸引人的话术，还特别提醒哪些词“千万不能说”，避免违规，从而确保直播合规流畅。

直播组组员邓子晴梳理直播直播事项（庄晓莉 摄)

团队成员刘欣仪则分享了直播中的小技巧，比如怎么和观众互动、怎么用直播话术引导购买，还现场演示如何拍摄、利用光线，才能让直播镜头更加美观。“原来光是打光就有这么多讲究！”一位年轻员工感慨。

直播组组长刘欣仪讲解直播动态运营（庄晓莉 摄)

“要实现好的直播效果，我们需要抓住平台受众特点，为不同观众提供不同的情绪价值。”组长马晨希分享有效调动观众情绪、增强直播互动的实用技巧，介绍各平台推流机制，并引导学员思考如何结合莲江山禾特色，探索最适合自身发展的直播模式。“我们需要挖掘出莲江山禾荔枝、黄皮和龙眼这三样农产品的独特之处，形成山禾品牌效应，才能更进一步打开知名度。”

直播组组长马晨希讲述直播小技巧（庄晓莉 摄)

最后，副队长李诗婷系统总结直播前、中、后三个阶段的直播管理要点，剖析各阶段可能遇到的难题，并提供实现话题引流、增加粉丝数量的方法，加深了员工们对直播的认识。

副队长李诗婷总结会议（庄晓莉 摄)

活动还设置互动答疑环节，现场气氛热烈。“如何让收音效果更明显？”“莲江山禾怎么走出自己的专属赛道？”“农产品怎么去吸引网友消费？”等问题在抛出与解答的一来一回中变成日后直播开展的“金点子”。“希望山禾能勇于尝试、大胆探索，找到最适合自己的独特直播方式！”很多员工一开始对直播有顾虑，怕不会说话、怕没人看、甚至怕露脸。马晨希笑着鼓励大家：“直播没那么可怕，就当是和朋友聊天！”对于田园工作人员不愿露脸的问题，直播组组员们逐步引导，解开大家心中的顾虑，让员工们以更平和的心态看待这一工作形式。“不怕露脸了，我们要打造山禾品牌！”培训活动后，许多员工纷纷表现出对直播的热情与积极。

这场极具互动性与实操性的直播培训活动在一片欢笑与交谈声中圆满完成，山禾田园负责人罗彩虹与员工们纷纷表示受益匪浅。

会议过程（庄晓莉 摄)

直播组深入浅出的讲解，帮助山禾田园团队增强了直播的实操信心，为他们的“电商+文旅”创业之路打下良好基础。“岭南甄选”突击队的直播经验分享，如同一把精准的钥匙，为莲江村文旅产业与新媒体的深度融合打开新的大门，它不仅有效提升参训人员的电商技能，更为乡村经济发展注入新的活力。

活动虽已结束，但真正的实践才刚刚开始。这场培训为莲江山禾插上“数字化翅膀”，未来，莲江山禾将带着这份沉甸甸的直播干货，投身于“电商+文旅”的实操中，“岭南甄选”突击队也将在实践中继续助力莲江山禾文旅和优质农产品走出斗门，为实现乡村振兴发展贡献青春力量。

会议全体成员合影留念（区舜溢 摄)

（终审/陈银花 复审/黄柄端 初审/禤泳瑜 林琳 撰文/邝惠愉 林伟津 王巧怡 摄影/庄晓莉 区舜溢）